Adype | Lourdes Fernández analiza para ADYPE cómo se gestiona Azkuna Zentroa
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28 urria Lourdes Fernández analiza para ADYPE cómo se gestiona Azkuna Zentroa

Bajo el título “¿Qué es ser…?”, la Asociación de Directivos y Profesionales de Euskadi organiza una serie de encuentros en los que profesionales de reconocido prestigio en diversos ámbitos contarán en primera persona su experiencia como líderes y las cualidades y aptitudes que se necesitan para dirigir proyectos de éxito.

La Directora de Azkuna Zentroa, Lourdes Fernández, ha protagonizado esta mañana un desayuno de trabajo organizado por ADYPE en el hotel Carlton de Bilbao, en el que ha analizado las principales claves para la gestión eficaz de un centro multidisciplinar como el que se aloja en el popular edificio de la Alhóndiga, en pleno corazón de la capital vizcaína.

Lourdes Fernández ha dejado claro desde el principio que Azkuna Zentroa “funciona como una empresa y se gestiona como una empresa, con sus departamentos comercial y de gestión, que ofrece productos y servicios”.

La lógica de esta afirmación es más evidente si nos asomamos a alguna de las cifras clave de Azkuna Zentroa. En los 45.000 metros cuadrados que ocupan sus instalaciones trabajan, entre personal propio y contratas, 287 personas, 25 de ellas en tareas de atención al público, que ronda las 10.000 visitas diarias. Respecto de su actividad, además del Centro de Actividad Física –una de sus principales fuentes de ingresos propios-, se organizan más de 1.000 actividades culturales a lo largo del año, a las que asisten 130.000 personas. Además, su Mediateca realiza 260.000 préstamos anuales de libros, vídeos y discos, la mitad de todos los que se hacen en Bilbao.

La directora de Azkuna Zentroa también puso en valor “la excelencia del equipo humano” que lidera, indispensable en su opinión para gestionar un centro que apuesta por “la innovación y la internacionalización”. Como ejemplo de la primera, destacó el desarrollo de una aplicación para dispositivos móviles que guía al visitante por todo el edificio rediseñado por Philip Stark. En cuanto a la presencia en el exterior, Lourdes Fernández puso en valor la selección de Azkuna Zentroa como único centro estatal entre los 25 finalistas de los ULI Awards, prestigiosos galardones que el próximo mes de noviembre entregará el Urban Land Institute norteamericano, y que reconocen aquellos desarrollos e intervenciones urbanísticas con mayor influencia en su entorno.

Durante el coloquio posterior, moderado por Begoña Marañón, Directora Regional de la Cadena SER en Euskadi, Lourdes Fernández destacó que la originalidad de Azkuna Zentroa radica en su “mirada transversal entre diferentes disciplinas”, es decir, que “alguien pueda ir a ver una exposición de pintura y después subir a nadar a la piscina”.

En lo que respecta al público foráneo, Lourdes Fernández reconoció que el turismo bilbaíno se sustenta principalmente sobre dos pilares: la gastronomía y el Guggenheim; y en su opinión, el gran reto en este sentido es conseguir que quienes visitan Bilbao “vayan también, y sin excepción, a Azkuna Zentroa”.

Respecto al reconocimiento de la industria cultural como motor de desarrollo económico, la Directora de Azkuna Zentroa ha asegurado que si bien hasta ahora este sector ha estado poco considerado en este aspecto, “se empieza a notar que las administraciones públicas le dan cada vez más importancia”.

Por último, y pese a la frenética actividad que le supone la dirección de un centro de las características de Azkuna Zentroa, Lourdes Fernández ha afirmado que para ella los fines de semana son sagrados, pues es cuando tiene la oportunidad de sacar tiempo para informarse, pensar, reflexionar o estar con la familia.

Próximos eventos ADYPE

Este encuentro organizado por ADYPE es el primero de una nueva línea de actividad que la asociación ha puesto en marcha bajo el título genérico de “¿Qué es ser…?”. El objetivo de esta iniciativa es atraer a jóvenes directivos y directivas a través de los relatos en primera persona de profesionales de reconocido prestigio, en los que comparten sus experiencias como líderes de en diversos ámbitos como la empresa, el deporte, la cultura o la administración pública, entre otros.

Por otro lado, el próximo 8 de noviembre, ADYPE organizará un nuevo desayuno-coloquio sobre Perspectivas Económicas 2018, tal y como ha venido haciendo en los últimos años. En este encuentro participarán Rafael Doménech, Economista Jefe de BBVA Research; Oriol Aspachs, Director de Macroeconomía del área de Estudios de CaixaBank, y Joseba Madariaga, Director del Departamento de Estudios de LABORAL Kutxa. El coloquio, además, estará moderado por Mari Carmen Gallastegui, Catedrática de Fundamentos del Análisis Económico de la UPV/EHU.